billeder ved hjælp af Vogue Taiwan
Der var en tid, hvor store stjerner, der stort set undgik indenrigsmarkedsføring i køb for at bevare deres fremragende billeder til fans, gjorde annoncekampagner i udlandet for enorme bukke såvel som amerikanere var ikke de klogere. Den tid var før internettet, såvel som det er ekstremt tydeligt gået. Ved hjælp af Vogue Taiwan har vi nu et kig på Gwyneth Paltrows allerførste annoncer som den verdensomspændende brandambassadør for Coach.
Og selvom disse annoncer tydeligt blev optaget i New York såvel som et brand, der gør det overvældende flertal af dets forretningsstat, vil disse skud ikke presse annoncedagerne i amerikanske magasiner snart, hvilket slags giver mening fra en branding perspektiv. Amerikanske forbrugere har allerede en vision af coach såvel som en vision om Gwyneth Paltrow, såvel som disse to vision krydser ikke nødvendigvis hinanden. Ud over det er det fint, da Coach allerede ryger i bushels penge på sin nuværende, omhyggeligt udformede amerikanske branding.
Men for et oversøisk publikum, der er mindre fortrolig med den indstilling, som træner har i det amerikanske modelandskab, viser den friske ansigt, blonde, blåøjede skuespillerinde mod en sløret, hurtig tempo Manhattan-baggrund sandsynligvis nøjagtigt kombinationen af urbanitet såvel som Americanness, som coach gerne vil have sine udenlandske klienter til at se, når de ser på en af mærkets håndtasker. Hun ser bestemt tilfreds ud med sit patentlæderstatchel.